一、撤三规则与举证责任

　　商标法规定，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标主管部门申请撤销该注册商标。该制度的目的在于清理闲置商标，释放商标资源。

　　被申请撤销时，商标注册人负有举证责任，应当在指定期限内提交在指定期间内的使用证据。证据应当能够证明商标在指定期间内在中国境内在核定使用的商品或者服务上进行了公开、真实、合法的商业使用。

　　需要把握三个要素：使用时间在指定期间内；使用的商标标识与注册商标一致或者基本一致；使用的商品或者服务与核定使用的范围相符。任何一项不满足，证据都可能不被采纳。

　　证据还应当具备公开性和商业性：仅供内部使用、未进入流通领域的文件，例如内部会议记录、未公开的设计稿、仅用于申请其他资质提交的材料，一般不能证明商标的实际使用。此外，使用主体也需要注意：许可他人使用的，应当留存商标使用许可合同和被许可方的使用证据，仅有许可合同而无被许可方的实际使用材料，通常难以单独支撑维持注册的主张。

　　二、有效的使用证据类型

　　带有商标的商品或者服务标识的照片、包装、标签、说明书、价目表、服务场所照片、宣传物料，应当能够体现时间信息，例如商品的出厂日期、印刷批号、门店营业时间等。

　　销售合同、订单、发票、发货单、收款凭证属于证明力较强的证据类型，发票上通常载有商品名称与开票日期，能够同时证明时间、商品和商业使用。多份相互印证的材料可以形成完整链条。

　　广告宣传材料，包括报纸杂志广告、户外广告照片、展会资料、宣传单页、网络广告页面截图，应当保留发布时间和发布主体的证明材料，例如刊例、投放合同、发布截图。

　　线上经营证据同样重要，例如电商平台店铺页面、商品链接与交易记录、直播带货记录、社交媒体推广内容、微信公众号文章，配合后台数据和交易凭证，可以证明持续使用状态。需要注意的是，证据之间的时间分布也影响认定结果，仅集中在指定期间内某一时点的使用材料，可能被质疑为应付审查的象征性使用，持续、稳定、与经营范围相符的使用状态更容易获得认可。

　　三、常见的无效证据

　　仅有商标注册证书、内部授权文件、商标设计稿等，不能证明商标已经进入商业流通环节，属于典型的无效证据。

　　仅有单份自制材料，例如自制的销售清单、无第三方佐证的库存记录、未公证的网页截图，证明力较弱，容易受到质疑。

　　商品或者服务名称与注册商标不一致、使用在其他类别的商品上、证据时间不在指定期间内，都会导致证据不被采纳。

　　关联公司之间的交易、明显不具有真实交易意图的自我交易，可能被认定为并非真实商业使用；在撤销程序中，此类证据的证明力会受到严格审查。另外，服务商标的使用证据形式与商品商标有所不同，门店招牌、服务合同、服务场所照片、宣传手册等材料更为常见，提交时应当注意体现服务商标标识与服务提供时间的对应关系。

　　四、给商标权人的实务建议

　　建立商标使用档案制度：按年度归集销售发票、合同、广告投放材料、线上店铺与推广记录，并对电子证据及时截图、公证或者使用可信时间戳固定。

　　保留证据时注意标注时间与商品对应关系，发票上的商品名称建议包含商标或者可以对应到注册商标指定的商品；重要证据可以定期公证保全，提高证明力。

　　北京声驰律师事务所在商标领域经验丰富，可以协助企业建立商标使用与维权档案、应对撤销三年不使用程序，代理商标确权与侵权诉讼案件。

　　对暂时不使用的注册商标，可以考虑通过许可他人使用、投入小规模真实经营等方式维持使用状态；长期闲置的商标应当评估保留价值，避免被动撤销。此外，收到撤销申请通知后应当核对指定期间的具体起止时间，围绕该期间组织证据，指定期间之外的证据通常不具备证明力；材料应当按照时间顺序编号并制作目录，方便审查人员核对与认定。